中国失去苹果全球第二大市场称号

中国不再是苹果第二大市场了。

苹果今天凌晨盘后公布财报显示，在过去的三季度里，共卖出4040万部iPhone手机，尽管同比下滑15%，但略高于华尔街预期，苹果股价盘后大涨超过7%。但是中国真正丢失了作为苹果第二大市场的称号。

2015年第二财季，苹果在中国的营收达到168亿美元，中国超越欧洲成为苹果全球第二大市场。直到今天，欧洲重新夺回全球第二的宝座。今年第三财季，苹果在中国的收入下滑至88亿美元，而在欧洲的收入达到96亿美元。

iPhone销量已经连续两个季度出现下滑，这导致三季度苹果营收大幅下滑14.6%至423.6亿美元，盈利下滑27%至78亿美元。中国市场销量下滑33%，也是连续两个季度下滑，上一季度下滑26%。而去年同期增长112.4%。

中国市场增速放缓主要有几个因素：其一，经济的不确定性;其二，中国市场日趋成熟，人们更新手机的周期变得更长。苹果未来是否还能在中国产生巨大盈利面临挑战;其三，本土品牌的竞争力变强。

Gartner研究副总裁Brian Blau对第一财经表示：“苹果在中国的市场下滑，也是因为当地市场面临其它品牌的竞争加剧。华为和三星的竞争力比去年要好强很多，中国本土的一些品牌也开始崛起。”

Canalys昨天发布的报告显示，今年一季度华为的智能手机出货量达到了历史纪录的1910万部，仅次于2013年四季度三星手机的出货量1920万部。今年二季度，中国智能手机出货量同比呈两位数增长，其中华为手机出货量增幅达16%，超越苹果与三星，成为中国智能手机市场份额最大的公司。

排名第二和第三的国产手机品牌Oppo和Vivo的智能手机出货量也都超过1500万部。三星和苹果正在争夺中国市场第五大手机品牌的位置。Canalys数据还显示，苹果目前在中国的最大竞争对手华为今年一季度智能手机的出货量增长近50%。截至今年5月的三个月里，华为在中国的市场份额占到25%，也就是中国的四个手机里面有一个就是华为的。

Canalys亚太研究总监彭路平对第一财经表示：“苹果寄望于中国中产阶级来提振销量，但是现在的问题是这部分人群很多都选择了国产品牌。国产品牌在中端机拿走了很大一部分市场。虽然它们没有和苹果正面竞争，但是确实是带走了一部分苹果的潜在用户。”

瑞穗证券分析师Abhey Lamba表示：“苹果在高端市场的优势仍然比较明显，但是问题是高端市场的增长空间有限;而低端市场产品的竞争力也在提升。”

为了与中国国产手机竞争，苹果今年3月份推出了iPhone SE低端手机，期待提振新兴市场国家销量。不过截至目前，iPhone SE仍然没有能够达到新兴市场的销量预期，对苹果整体销量影响不大，反而是在发达国家销量超出预期。”

不过值得注意的是，包括苹果商城和iCloud在内的服务业务增长迅速，再次表明以做服务来增加用户粘性是苹果的一个重要策略。根据研究机构AppAnnie的统计，目前中国市场已经超过日本成为手机游戏、服务和音乐下载付费的第二大市场。而培养了用户的习惯之后，他们就会自然而然地区购买硬件设备。

Gartner的Blau对第一财经记者表示：“苹果关注的并不仅仅是硬件，而是一个整体的生态圈的发展，苹果要确定每一项新功能的采纳，都要和他的一个整体的生态圈进行匹配。”

让用户认为新功能和新技术在长期有用的，获得最广泛的市场普及度是苹果最关注的部分。以在线音乐，苹果其实并不是第一个做在线音乐的，那但是它增加了自己的创新，就是在线电台。Blau 因此认为，要推动创新，首先关注的不应该是市场份额，而是产品和服务的质量，以及消费者的满意度。

上一季度财报创下13年来最差表现。2013年至2015年间，苹果在中国的收入实现翻番，至590亿美元。这段时期是苹果的疯狂扩张期。截至今年3月，苹果在中国拥有35家门店，今年还将增加5家门店，全年同期这一数字为21家。

今年9月，苹果即将发布新款iPhone 7手机，Blau对第一财经记者表示，新品发布的季度往往是苹果业绩表现最好的季度，将大幅提振苹果的销量。Blau还预计iPhone 7将会在摄像头上有更大的创新，包括多聚焦和多感光元件的使用。

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