| 2010年在中国畅销的电子产品有液晶电视、智能手机及笔记本电脑等。此外,电子书籍终端、豆浆机、网络HD播放器、家用便携式医疗器械等也很受欢迎。 中国人希望使用配备新技术的电子产品的愿望越来越强烈。与日常生活相关的电子产品存在着巨大商机。 新产品种类出现 2010年,由于液晶电视价格的下跌,中国的CRT电视快速更新换代成了液晶电视。在大约7600万液晶电视用户中,只有不足2%具有收看高清电视的环境。 由于蓝光光盘播放器及蓝光光盘内容的价格偏高,用户开始通过互联网寻找高清内容。鉴于这些用户动向,通过网络播放高清内容的“网络高清播放器”(右上首张照片)便应运而生。 中国有提供高清内容的“捜狐高清”、“迅雷高清”、“乐视网”等网站。各网站的内容拥有著作权,且经常增加新内容。这成为网络高清播放器普及的基础。 网络高清播放器的价格在600~2000元不等。一般具有HDMI 1.3接口,支持1080p的输出。有的机型还配备有硬盘录像功能、USB2.0接口、存储卡的读取功能及有线LAN接口等。 1000元以下的电子书纷纷面世 电子书籍终端方面,在美国亚马逊(Amazon.com)推出“Kindle”之后,因手写输入技术而出名的中国汉王科技立即推出了自主设计的产品,并且博得了人气。 80后、90后的年轻一代非常青睐电子书籍终端。因为这一代有在上下班途中等用手机阅读新闻及小说的习惯,配备大屏幕的电子书籍终端对他们而言非常便利。汉王科技董事长刘迎建预计2010年电子书籍终端的销量将突破100万部。 不过,汉王科技第1代电子书籍终端的价格很高,与笔记本电脑相当,在3000元以上。后来,以盛大网络999元的电子书籍终端为首,1000元以下的产品纷纷上市,市场才获得扩大(图1)。 大多电子书籍终端配备有无线LAN功能,能够联网及下载内容等。盛大通过数字书店“云中书城”,提供来自约60家出版社、约200名作家的内容。据盛大介绍,目前有约300万册作品,并且内容还在以每天1亿字内容的速度在增加。其他电子书籍终端厂商也与出版社合作来保证内容供应。 自制豆浆 说到在中国备受关注的家电产品,首先要数豆浆机。豆浆是中国人早点经常食用的食品饮料。据说在距今1900多年前的前汉时期就有了,已经深深扎根于人们的生活。自制豆浆的豆浆机现在非常畅销(图2)。 原因是威胁食品安全的事件接连发生的缘故。尤其是2008年“三聚氰胺奶粉事件”以后,消费者对食品和饮料的信任迅速下降。从此以后,消费者便倾向于自己动手制作豆浆。 生产豆浆机的企业非常多。价格大约在300~800元之间。从预热开始,到搅拌、加热、保温,全都自动进行。高功能产品利用精细研磨大豆的技术等,使人更容易摄取大豆的营养。市场份额最高的九阳豆浆机还配备了“文火熬煮”功能。 老龄化比例将超过日本 不能忘记的畅销产品是家用便携式医疗器械。该类产品之所以畅销,是因为中国社会的老龄化正快速发展。 中国社会科学院财政贸易经济研究所公布的“中国财政政策报告2010/2011”指出,2011年以后中国的老龄化将加剧。到2030年,65岁以上人口占中国全体人口的比例将超过日本,中国将成为全球老龄化发展最快的国家。 现在中国已经认识到疾病预防比治疗更有效。因此,家用便携式医疗器械的销量持续增长。具有代表性的产品是电子血压计、电子血糖仪、电子体温计等。价格也逐渐下降,例如电子血压计的价格为约200元,普通家庭也有能力购买。 家用便携式医疗器械方面,先期涉足中国市场的海外企业已经占据了主导地位。电子体温计和电子血压计由欧姆龙和松下引领市场,电子血糖仪由美国强生(Johnson &Johnson)和瑞士罗氏(Roche)主导市场(图3)。中国自主品牌也在积极追赶,“鱼跃医疗”、“九安”、“三诺”等中国企业的份额也在扩大。 关注家用便携式医疗器械的不只是老年人。例如步数计备受年轻人欢迎。步数计方面,能够计算热量消耗量的产品尤其畅销。 |





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